Wcześniej główna skuteczna metoda reklamybyła reklama displayowa. Technologia RTB stała się nowym kamieniem milowym w rozwoju tego biznesu w Internecie. Rok 2008 okazał się punktem zwrotnym, kiedy wcześniej "hurtowe" zakupy platform reklamowych zaczęły być zastępowane przez system "detaliczny". Każda powierzchnia reklamowa zaczęła być kupowana i sprzedawana w czasie rzeczywistym przy pomocy aukcji. RTB - Real Time Bidding - nazwa takiego systemu zakupów i sprzedaży.

Reklama RTB - koncepcja

Reklama RTB to nowa technologiaReklama online, która działa na zasadzie reklamy aukcyjnej na reklamie w czasie rzeczywistym. Różnica polega na tym, że taka reklama skierowana jest do docelowego użytkownika, a nie do zakupu powierzchni reklamowej na stronach. Kiedy użytkownik odwiedza wybrany zasób, system rtb przeprowadza natychmiastową aukcję. Każda reklama rtb jest wymieniana w ułamku sekundy. Następnie najkorzystniejsza oferta klienta pojawia się przed oczami użytkownika. Sprzedawcami na aukcji są witryny sieci reklamowych. Powinny one zawierać ekrany rtb.

Identyfikacja użytkownika

Aby zidentyfikować użytkownika,przeglądarki, konta w sieciach społecznościowych, platformy mobilne itp. Użytkownik jest nazywany celem, jeśli w pełni spełnia wymagania reklamodawcy. Dane osobowe o nim pozostają w pełnej poufności. Docelowe kierowanie na odbiorców (kierowanie) odbywa się w oparciu o anonimowe profile użytkowników udostępniane przez DMP. Zwiększona efektywność pod względem reklamodawcy to właśnie rtb-reklama. Jak wygląda proces aukcyjny zostanie omówiony poniżej.

Jak działa RTB

Reklama RTB to system, który pozwalakomunikować się z kupującym i sprzedającym w bardziej komfortowy sposób. Użytkownik otrzymuje naprawdę niezbędne reklamy, a sprzedawca podnosi wskaźnik skuteczności reklamy. Podczas gdy użytkownik pobiera stronę internetową, system RTB przeprowadza aukcję w czasie rzeczywistym. Systemy DSP (reprezentują interesy reklamodawców) określają wartość pokazu i zakład. Po zakończeniu aukcji reklamodawca jest wybierany, a odwiedzający stronę będzie pokazywał dokładnie jego reklamę rtb. Na przykład "Yandex" zapewnia swoją sieć reklamową dla tego typu promocji produktów.

Rozpoczęcie aukcji

Aukcja rozpoczyna się, gdy użytkownikuruchamia ładowanie strony internetowej do przeglądarki. Ta strona zawiera jednostkę reklamową. Następna wymiana rtb przesyła potencjalnym nabywcom informacje o powierzchni reklamowej. Ponadto raport podaje rozmiar, lokalizację jednostki reklamowej i format reklamy. Następnie przesyłany jest identyfikator użytkownika, którego strona internetowa zostanie pobrana. Nabywcy DSP sprawdzają te informacje i oceniają zasób. Zacznij licytować za miejsce. W zależności od wielkości stawek, wymiana RTB określa zwycięzcę. Aukcja trwa około 100 milisekund. Maksymalny zakład otrzymuje miejsce na baner i pojawia się na stronie użytkownika.

Zalety nowej technologii

Reklama RTB to zestaw korzyści dla reklamodawców, użytkowników i stron.

Dla reklamodawców

1. Kierowanie jest dokładniejsze ze względu na możliwość zastosowania własnych kryteriów. Zmniejsza to liczbę "bezczynnych" wyświetleń.
2. Reklamodawca określa wartość każdego programu, zamiast zakupu hurtowego za jednym razem.
3. Technologia pomaga pokazać użytkownikowi, w oparciu o jego zainteresowania i cechy, niepowtarzalny baner.
4. Wykorzystanie innowacji zwiększa przychody z reklam witryn.
5. RTB uzupełnia tradycyjne reklamy. Istnieje możliwość ustawienia minimalnego zakładu, poniżej którego pokaz nie zostanie sprzedany. W takim przypadku reklama będzie wyświetlana w tradycyjnej formie.

Dla użytkownika

1. Mniej reklam.
2. Reklama bardziej precyzyjnie odpowiada zainteresowaniom użytkownika, staje się bardziej interesująca i mniej drażliwa.

Dla witryn rtb

1. Wykorzystanie innowacji zwiększa przychody z reklam witryn.
2. RTB nie całkowicie wypiera zwykłe reklamy, wJeśli aukcja nie powiedzie się, użytkownicy zobaczą najpopularniejsze banery. Jak wspomniano powyżej, program nie jest sprzedawany, jeśli nie oferuje ceny wyższej niż zestaw minimalny.

System RTB

Reklama RTB to system, który wymaga znajomości terminologii. System wykorzystuje takie pojęcia:

1. Demand Side Platfrom (DSP) to platforma, z której korzystają reklamodawcy. Sama platforma nie ma interfejsu, pojawia się, gdy używa się dodatków przez DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) - firma zajmująca się sprzedażą miejsc na platformach reklamowych.
3. Giełdy reklam i sieci reklamowe - wymiany lub sieci reklamowe, zapewniają witryny interakcji i reklamodawców.
4. Data Management Platform (DMP lub Data Partners) - dostawcy profili internetowych internautów, które służą do dokładności kierowania.
5. Trading Desk to nadbudowa nad DSP, która pozwala zarządzać wykupem reklam w trybie automatycznym.
6. DCOP - to kreatywne platformy, które pomagają w tworzeniu banera.
7. Weryfikacja reklam i ochrona marki to system weryfikacji końcowej jednostek reklamowych, a także ochrony marki.
8. Analytics to narzędzia statystyczne, które pomagają śledzić aktywność użytkowników w sieci.
</ ol </ p>